Несмотря на вступившие в силу с 1 марта 2026 года ограничения на использование иностранных слов в вывесках и рекламе, жилые комплексы с англоязычными названиями практически не исчезли с рынка. Согласно отраслевым исследованиям, около 6% проектов по-прежнему имеют наименования на латинице. За год их доля почти не изменилась, хотя общее количество незначительно сократилось.

Ключевая причина — длительный срок реализации проектов. Многие комплексы строятся от 5 до 20 лет, и за это время их названия становятся узнаваемыми брендами. Девелоперы предпочитают не проводить ребрендинг, чтобы сохранить интерес покупателей и наработанный трафик.

Новые требования не распространяются на уже построенные объекты — они касаются вновь выходящих проектов и рекламы, размещённой после вступления закона в силу. За нарушение правил компаниям грозят штрафы до 500 тыс. рублей, но массовой смены названий на рынке пока не ожидается.